Si estás pensando en trabajar como redactor SEO o necesitas contratar uno para tu empresa, es importante conocer cuáles son sus responsabilidades dentro de un proyecto de contenidos.
Aunque muchas personas asocian este perfil únicamente con la redacción de artículos, las funciones de un redactor SEO comienzan mucho antes de escribir el primer párrafo. Interpretar un brief, investigar información confiable y desarrollar un contenido alineado con los objetivos del negocio también forman parte de su trabajo.
Del mismo modo, existen tareas que suelen corresponder a otros perfiles, como el especialista SEO o el especialista en SEO Editorial. Diferenciar estas responsabilidades ayuda a organizar mejor el trabajo y evita delegar funciones que no forman parte del rol.
Qué encontrarás en este artículo
¿Por qué es importante conocer las funciones de un redactor SEO?
Conocer las funciones de un redactor SEO beneficia tanto a las empresas como a quienes desean dedicarse a esta profesión.
- Si buscas contratar este perfil, tendrás más claro qué puedes esperar de su trabajo y qué responsabilidades deberían recaer en otros miembros del equipo.
- Si, por el contrario, quieres convertirte en redactor SEO, conocer estas funciones te ayudará a identificar los conocimientos y habilidades que necesitarás desarrollar para desempeñar el cargo.
Principales funciones de un redactor SEO
Dicho lo anterior, estas son las funciones que tiene un redactor SEO:
- Leer e interpretar el brief SEO. En este documento se especifican aspectos como el objetivo del contenido, el público al que va dirigido, la palabra clave principal, la intención de búsqueda, el tono de comunicación y cualquier otra indicación relevante para la redacción. Antes de empezar a escribir, una de las principales funciones de un redactor SEO consiste en comprender el brief y resolver cualquier duda que pueda afectar el desarrollo del contenido.
- Recopilar fuentes confiables. El redactor debe buscar información suficiente para desarrollar el tema solicitado. Dependiendo del contenido, esto puede implicar consultar fuentes oficiales, publicaciones especializadas, estudios científicos, documentación técnica o información proporcionada por el propio cliente. Mientras mayor sea la calidad de las fuentes consultadas, mayor será la calidad del contenido final.
- Depurar la información recopilada. Investigar no consiste únicamente en reunir información. También implica analizar las fuentes, contrastar datos y descartar aquella información que resulte repetitiva, poco confiable o que no aporte valor al contenido. Una buena investigación permite construir artículos mejor sustentados y evitar errores de interpretación.
- Proponer una estructura cuando el brief no la incluye. No todos los briefs llegan con una estructura definida. En algunos proyectos, el especialista SEO únicamente establece el tema y la intención de búsqueda, dejando que el redactor proponga cómo organizar la información. En estos casos, el redactor SEO debe construir una estructura lógica que facilite la lectura y permita desarrollar el tema de forma ordenada.
- Redactar el contenido siguiendo el brief. Esta es la función más visible del redactor SEO, pero no consiste únicamente en escribir. Durante la redacción debe respetar el enfoque definido en el brief, considerar el público objetivo, mantener el tono de la marca, incorporar las palabras clave cuando corresponda y desarrollar el contenido de manera clara y útil para el lector. El objetivo no es solo escribir un texto correcto, sino responder la intención de búsqueda sin perder de vista los objetivos del negocio.
- Aplicar las correcciones solicitadas. Una vez entregado el contenido, es habitual que el editor, el especialista SEO o el cliente realicen observaciones. Atender ese feedback también forma parte del trabajo del redactor. Algunas correcciones estarán relacionadas con el enfoque del contenido; otras con aspectos editoriales, técnicos o de estilo. El objetivo siempre será entregar una versión final que cumpla con las expectativas del proyecto.
¿Qué funciones no corresponden a un redactor SEO?
Así como existen funciones propias del redactor SEO, también hay responsabilidades que normalmente recaen en otros perfiles dentro del equipo.
- Investigar palabras clave. Normalmente es realizada por el especialista SEO, quien identifica las oportunidades de posicionamiento y define qué consultas trabajará el sitio web.
- Definir la matriz de contenidos. La planificación de los temas que se publicarán durante un periodo determinado responde a una estrategia de negocio y posicionamiento. Aunque un redactor puede proponer ideas durante su investigación, la decisión final suele recaer en el especialista SEO, el editor SEO o el responsable de contenidos.
- Elaborar el brief del contenido. En muchas empresas, el brief es desarrollado por el especialista SEO o por un especialista en SEO Editorial. Su función consiste en transformar la estrategia SEO en un documento que oriente la redacción.
- Definir los enlaces internos y los anchor text. El enlazado interno responde a la estrategia de posicionamiento del sitio web. Por ello, la selección de los enlaces internos y de los textos de anclaje normalmente es realizada por el especialista SEO o por el editor responsable del proyecto. El redactor puede sugerir enlaces durante la redacción, pero no suele tomar la decisión final.
- Diseñar imágenes o material gráfico. Aunque algunas empresas solicitan al redactor cargar el contenido en WordPress o buscar imágenes de apoyo, el diseño de la imagen principal, infografías o piezas gráficas suele corresponder al diseñador o al equipo creativo.
- Analizar el rendimiento del contenido. Una vez publicado el contenido, corresponde analizar métricas como impresiones, clics, posicionamiento o conversiones. Este seguimiento suele ser responsabilidad del especialista SEO. El redactor puede conocer estos resultados para mejorar su trabajo, pero normalmente no es quien realiza el análisis periódico.
Como ves, las funciones de un redactor SEO son bastante específicas. Aunque todavía existen ofertas laborales donde se le asignan responsabilidades de varios perfiles, lo cierto es que cada función requiere conocimientos y habilidades diferentes.
Mientras más claro tenga una empresa el rol que desempeña cada profesional, mejores serán los resultados del proyecto.
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