Si te interesa trabajar como redactor SEO, probablemente te estés preguntando por dónde empezar. Lo cierto es que no basta con escribir bien. Tampoco necesitas convertirte en especialista SEO para dedicarte a esta profesión.
Con los años he visto que muchos redactores llegan al SEO por caminos distintos. Algunos estudian Literatura (como yo), otros Comunicaciones, Periodismo, Marketing o incluso carreras completamente diferentes. Lo que termina marcando la diferencia no es el título profesional, sino las habilidades que desarrollan y el interés por seguir aprendiendo.
Si estás pensando en iniciar este camino, estos son los pasos que, desde mi experiencia, considero más importantes.
Qué encontrarás en este artículo
1. Evalúa si tienes las habilidades necesarias
Antes de buscar clientes o llevar un curso de SEO, pregúntate si realmente disfrutas escribir e investigar. Un redactor SEO pasa buena parte de su tiempo leyendo, buscando información, organizando ideas y adaptando su escritura a distintas marcas. Si estas tareas te resultan interesantes, ya tienes un buen punto de partida.
Algunas habilidades que considero importantes son:
- Comprensión lectora.
- Redacción profesional.
- Pensamiento crítico.
- Capacidad de investigación y análisis.
- Creatividad.
Nadie empieza dominando todas. Lo importante es identificar cuáles necesitas fortalecer.
2. Especialízate en SEO
Si ya tienes conocimientos de redacción, lo que sigue es aprender cómo funciona el posicionamiento orgánico. No se trata de convertirte en analista o especialista SEO. Son perfiles diferentes y cumplen funciones distintas dentro de un proyecto.
Lo que sí recomiendo es conocer los conceptos que utilizarás todos los días al trabajar con agencias, consultores o equipos de marketing.
Por ejemplo:
- Intención de búsqueda
- Palabras clave
- Enlazado interno
- Clústeres de contenido
- Metadatos
- Arquitectura del contenido
Hoy existen cursos, blogs especializados, libros y canales de YouTube que pueden ayudarte a adquirir estas bases sin necesidad de realizar una especialización larga.
3. Aprende marketing digital
Aunque tu trabajo sea redactar, gran parte de los briefs incluyen conceptos propios del marketing. Entender términos como ICP, buyer persona, público objetivo, embudo de conversión, TOFU, MOFU, BOFU o CTA hará que comprendas mucho mejor el propósito de cada contenido. No necesitas convertirte en marketer. Basta con entender el contexto en el que trabajarán tus textos.
4. Crea tu portafolio
Este es, probablemente, el paso más importante. Muchos redactores SEO esperan conseguir su primer cliente para empezar a construir un portafolio. Yo recomiendo hacer exactamente lo contrario.
Si todavía no has trabajado para una empresa, crea contenido propio. Lo ideal es contar con una página web donde puedas mostrar quién eres, los temas que dominas y algunos ejemplos de tu trabajo.
Si aún no puedes invertir en un dominio y un hosting, puedes empezar utilizando plataformas como WordPress.com o Blogger. Lo importante es que ese espacio te permita demostrar cómo investigas, cómo estructuras la información y cómo escribes.
IMPORTANTE. Evita copiar artículos de otros sitios. Tu portafolio debe reflejar tu criterio y tu forma de trabajar.
5. Trabaja tu perfil de LinkedIn
Una buena parte de mis clientes llegó por recomendaciones, pero otra me encontró gracias a Internet. LinkedIn sigue siendo una de las mejores plataformas para construir una marca personal y obtener contratos por servicios de redacción SEO.
Completa tu perfil, comparte contenido, comenta publicaciones relacionadas con tu sector y mantén actualizado tu portafolio. Incluso podrías crear tu propio Newsletter. No necesitas publicar todos los días. Es más importante compartir contenido que realmente represente tu trabajo.
6. Empieza a buscar tus primeros proyectos
Cuando ya tengas un portafolio, será momento de buscar oportunidades. Puedes hacerlo a través de agencias SEO, agencias de marketing, bolsas de empleo, plataformas freelance o clientes directos.
Al principio quizá no consigas los proyectos que imaginabas. Nos ha pasado a muchos. Cada cuenta que desarrolles te permitirá ganar experiencia, ampliar tu portafolio y descubrir qué tipo de contenidos disfrutas escribir.
7. Nunca dejes de aprender
Cuando empecé en 2009, el trabajo de un redactor SEO era muy diferente al de hoy. Han cambiado los motores de búsqueda, las herramientas y la forma en que las personas consumen información. También apareció la inteligencia artificial, que pasó a formar parte del día a día de muchos profesionales.
Por eso creo que una de las mejores inversiones que puede hacer un redactor SEO es seguir aprendiendo. Lee. Investiga. Escribe. Equivócate. Analiza tus propios contenidos y aprende de otros profesionales. La experiencia no llega de un día para otro. Se construye proyecto tras proyecto.
Convertirse en redactor SEO no consiste únicamente en aprender a usar palabras clave. También implica desarrollar una forma de pensar, investigar y escribir que permita crear contenidos útiles para las personas y alineados con los objetivos de una marca.
No intentes aprenderlo todo en unas semanas. Empieza por fortalecer tus habilidades, crea un portafolio propio y busca proyectos que te permitan ganar experiencia.
Con el tiempo descubrirás que la redacción SEO abre la puerta a otras áreas relacionadas con los contenidos, como la optimización editorial, el desarrollo de briefs o el SEO Editorial. Pero todo comienza por el mismo lugar: escribir, investigar y mantener la curiosidad por aprender.
Si ya trabajas como redactor SEO o estás pensando en dedicarte a esta profesión, cuéntame en los comentarios cómo empezaste o qué duda tienes. Siempre es interesante conocer la experiencia de otros profesionales.
